Google Haritalar reklamları yerel işletmelerin daha görünür olmasını sağlayacak şekilde yenileniyor. Bizde sizler için yenilenen bu sistemin en heyecan verici dört özelliğini ele alacağız.
Hem kişisel hem iş amaçlı, hevesli bir Google Haritalar kullanıcısı olarak her zaman daha interaktif ve kapsayıcı bir deneyim istedim. Örneğin, otomobil ile A noktasından B noktasına yolculuk ederken en yakındaki kafe ya da öğlen yemeği noktası için öneriler alabilsem harika olmaz mıydı? Elbette otomobili kenara çekip Google’da arama yapabilirim ancak en ideali Google Haritalar içerisinde daha hızlı yanıt veren ve yerel bir deneyim elde edebilmek.
Siz de benim gibi düşünüyorsanız, Google’ın yerel işletmeler için son duyurusu sizi de sevindirecek. Haritalar reklamları artık öncelikle yerel işletmelere yardımcı olmaya ve bu işletmelerin fiziksel lokasyonlarına daha fazla trafik çekmeye odaklanacak. Google’a göre, yeni Haritalar reklamları işyerlerinin tüketiciler alışveriş ya da yemek için bir yer aradıklarında görünürlüklerinin artmasını sağlayacak.
Tüketici, pazarlama profesyoneli ya da işyeri sahibi olarak, yeni Google Haritalar reklamlarından neden heyecanlanmalısınız? Yeni sistem hem tüketicilere hem de işyeri sahiplerine fayda sağlayacak. Tüketiciler aradıkları işyerini kolayca bulabilecek ve bu işyerleri hakkında detaylı bilgi sahibi olabilecek. Reklamlar yerel işletmelere ilave fırsatlar sunacak şekilde tasarlanacak. İşletmeler özellikle tüketici mobil cihazlarda arama yaptığında kendilerine gelen trafiği arttırabilecek.
Örneğin, bir tüketici Google Haritalar’dan aldığı rotayı takip ederek otoyolda seyahat ediyor ve bir kahve molası vermek istiyor. Bu tüketici Google Haritalar arama çubuğunda “yakınımdaki kafeler” yazarak arama yapabilecek. Google Haritalar’da reklamı çıkması için ücret ödemiş işletmeler bu aramada en üstte çıkacak, logoları da haritada fiziksel lokasyonlarının üzerinde görünecek. “Öne çıkartılan pinler” olarak da adlandırılan bu firma logoları en heyecan verici yeni özelliklerden.
Google Haritalar reklamlarındaki diğer yeni özellikler ise şöyle:
1. Yeni yerel arama reklamları
Google’ın yeni yerel arama reklamları şu anda reklam verenlere AdWords’deki lokasyon eklentileri aracılığı ile açık. Bu reklamlar Google Haritalar masaüstü versiyonunda ve Google Haritalar mobil uygulamasında da görünecek. Pazarlama dünyasında çalışanlar için bu daha da heyecan verici. Google Haritalar uygulaması tek başına 1 milyardan fazla indirilmiş bir uygulama ve devasa bir tüketici potansiyeline sahip.
Kullanıcılar masaüstü Google Haritalar’da arama yaptıklarında Google Haritalar reklamlarını yerel bulucuda diğer tüm harita sonuçlarının üzerinde ve mor reklam etiketleri ile görecekler. Haritada bu lokasyonlar mor pinler ile de belirtilecek.
Benzer şekilde, Google Haritalar mobil uygulamasına sahip kullanıcılar da yerel arama reklamlarını kullanarak mor reklam etiketlerini ve harita pinlerini görebilecekler. Organik listelemeler gibi bu yerek relamlar da “Ara” ve “Yol Tarifi” butonlarına sahip olabilecek.
Bu yenilikler, ilgili aramalarda yerel sonuçlar arasında yer almak isteyen ancak daha önce Haritalar sonuçlarındaki organik sıralamada pek başarılı olamamış küçük işletmeler için olağanüstü olumlu etki yaratacak.
2. Öne çıkartılan pinler
Yakın zamanda yayınlanan bir blog girdisinde, Google, Haritalar’daki değişikliklerin pazarlamacıların dijital ve fiziksel evrenleri birbirine bağlamasında yardımcı olacağını açıklamıştı. Lokasyon aramaları mobil cihazlarda diğer tüm mobil aramalardan %50 daha hızlı büyüdü.
Google, Haritalar deneyimini öne çıkartılan pinler özelliği ile tamamen yeni baştan optimize ediyor. Bu özellikle, reklam alanı satın almış işletmeler Google Haritalar’da fiziksel lokasyonları üzerinde logoları ve mor pinleri ile görünecek. Kullanıcılar Google Haritalar’ı kullanırken yol tariflerinde, sürüş esnasındaki navigasyonda ve pek çok başka aşamada bu pinleri görecek. Pinler basit ve direksiyon başındaki sürücülerin dikkatini dağıtmayan şekilde tasarlanacak.
Uygulamada, reklamlar mor reklam etiketleriyle görüntülenecek ve organik arama sonuçlarında en üstte yer alacak. Eğer Google Haritalar içinde arama yapıyorsanız, arama sonuçlarının üstünde ikiden fazla mor etiketli reklam bulunamayacak. Böylece en üstte konumlanmak daha da önemli hale geliyor.
3. Mağaza içi promosyonlar
Google Haritalar’daki heyecan verici yeniliklerden birisi de kullanıcı dostu mağaza içi promosyonlar. Öne çıkartılan pinlerle işyerleri o anda lokasyonlarında gerçekleşen bir kampanya ya da etkinliği haber verebilecek. Bunlar haritada işyerinin logosunun hemen altında görünecek.
Örneğin, sürücü yoluna devam ederken Google Haritalar üzerinde karşısına Starbucks logosu çıkacak, logonun altında ise 1 dolarlık indirim kuponu görüntülenecek. Sürücü o anda mola vermek istiyorsa bu teklifi cazip bularak logoya tıklayıp işyeriyle ve promosyonla ilgili ayrıntılı bilgileri görebilecek ve söz konusu lokasyona gitmeye karar verebilecek. Bu özellik sayesinde işyerlerinin yeni müşteri kazanma potansiyeli sınırsız. Doğru promosyonlar işyerlerine çok sayıda yeni müşteri çekebilir.
4. Yerel envanterli kişiselleştirilebilir iş sayfaları
Daha da iyisi, öne çıkartılan pinleri kullanan reklam verenler için yerel iş sayfaları mağazaya daha çok müşteri çekme hedefiyle kişiselleştirilebilecek. İşyerleri bu sayfalardan bölgelerindeki müşterilere özel teklifler sunabilecek, sattıkları ürünü arayan müşterilere çok daha kolay ulaşabilecek. Yerel iş sayfaları çalışma saatleri, adres ve telefon numarası gibi temel bilgileri de içerecek ancak mağazalar bu sayfalara kendi promosyonlarını ve başka bilgileri de ekleyebilecek.
Kişiselleştirilebilir iş sayfaları aynı zamanda arama yapılabilir yerel envantere sahip olacak. Google’ın araştırması her dört kişiden birinin aradıkları ürünün bir mağazada bulunup bulunmadığını bilmediklerinde o mağazaya gitmekten vazgeçtiğini ortaya koydu. Bu yeni özellik sayesinde artık kullanıcılar mağazanın sayfasında stoktaki ürünleri görebilecekler. İşyerleri Google’a envanter bilgilerini verecek, kullanıcılar bu envanter içerisinde arama yaparak stokta istedikleri ürünün bulunup bulunmadığını anlayabilecekler.
Mağaza içi trafiği arttırmak Haritalar reklamlarının hedeflerinden birisi olduğu için, Google reklamlarınmağaza ziyaretlerine dönüşümünü de daha hassas takip etmek için çalışıyor. Geliştirmelerin ardından tüm reklam verenler reklam ücreti ödeyerek çevrimdışı istatistiklere de erişebilecek ve yatırımlarının verimini takip edebilecek.
Siz de yeni değişikliklerden faydalanmak için Google My Business sayfasına giderek kendi işyeri sayfanızı açabilir ya da var olan sayfanızın yeterli ve doğru bilgi içerip içermediğini kontrol edebilirsiniz. Yetersiz ya da yanlış bilgi çekeceğiniz müşteri trafiğini olumsuz etkileyebilir.
Google Adwords arama kampanyalarınız için lokasyon eklentilerinizi de kurarak reklamlarınızın Haritalar sonuçlarında görünmesini sağlayabilirsiniz. Mağaza ziyareti istatistikleri tüm işyerleri için sunulana kadar, reklamlarınızın ne kadar işe yaradığını lokasyon eklentilerinizde mağazanız için kaç kişinin “yol tarifi al” linkini tıkladığı gibi verilerle tespit edebilirsiniz.
Yeni Google Haritalar reklamları için siz ne düşünüyorsunuz? Sosyal medyada ve yorum bölümünden fikirlerinizi paylaşın.
